上海版权律师网随着“一剧两星”政策的日益临近，电视剧制作公司、导演、编剧等影视产业链上的相关电视人都逐渐意识到，新政之下电视剧成本回收保障和最大程度地获取利润的途径，就要靠视频网站了。为此，本次上海电视节的白玉兰论坛上，腾讯视频就专门召集业内专家、影视公司掌门人齐聚一堂，探讨“视频网站与影视产业的第二次握手”这个话题。
现象解析：两次“握手”内容大不相同
视频网站与影视产业的第一次握手是什么时候？在《爱情公寓》编剧、制片人汪远的印象中，应该是视频网站刚刚兴起的时候：“大家在网上几乎能看到所有在电视台播出的电视剧，给了电视台这些传统媒体第一次致命的冲击。我的《爱情公寓》就是在第一次握手的时候火起来的。 ”随着视频网站的大力发展，转眼间就到了第二次握手的时间。这次“握手”包括两个方面，一方面是影视公司开始投拍网络剧，二是视频网站大力自制网剧，而不再像以前那样简单地将电视剧版权卖给网站。
比如慈文影视早些年制作了不少剧和电影，但做网剧还是第一遭。和腾讯视频联合出品的悬疑剧《暗黑者》本月10日上线，点播量相当喜人，这令慈文的马中骏董事长更有信心。而在此之前，马中骏对网络剧的认识还停留在“以段子为主”，此次制作《暗黑者》带来的“零差评”口碑，消除了他打造网剧初期的忐忑。
存在问题：视频网站投资不够“硬气”
今年广电总局“一剧两星”的新政一出，让影视公司、电视台、演员一夜之间变得焦虑。钱要怎么赚？完美世界江何工作室总监何静算了一笔账：“一开始以为成本应该直接减半，但静下来思考之后觉得行不通，如果去了一半，那势必会影响到剧的质量。 ”何静坦言，在这样的新政之下，“做有网络气质的剧”才是出路：“两家电视台可以看做是成本的来源，卖给网络的版权费才是利润。因此，制作电视剧时要找有网络人气的演员，保证网络版权的利润。 ”在算这笔账的过程中，何静有了更多灵感，比如在拍一部电视剧的同时，除了有网剧的气质，是否还可以套拍一部网剧出来？
既然如此看重网络，为什么影视公司还要把电视剧卖给电视台，不直接将版权卖给视频网站？《爱情公寓》系列剧的编剧、制片人汪远坦言谁也没有硬气到跟钱过不去的地步：“我没有那么大的勇气说可以不要电视台的钱，毕竟现在主流媒体仍然占有很重要的地位。而视频网站也没有硬气到可以拿出比两家电视台合起来还多的钱来买我的版权，所以从双方面考虑，电视剧还是要在电视台播出。 ”
粉丝互动是网剧最好的营销
目前，视频网站投拍网剧已经有了很好的群众基础，那么该如何保证网剧也像在电视台播出的电视剧那样有利可图？汪远以《爱情公寓》系列剧为例，认为网络已经为营销打开了最广阔的平台：“《爱情公寓》已经连拍4部，每一部收视成绩都很好，粉丝们尤其喜欢在微博、贴吧、论坛里互动。粉丝虽然不会是编剧，但这样的交流方式可以让粉丝成为参与者的一部分。粉丝自发制作图片、微博等才是最好的营销。 ”而且汪远也认为，网剧也应该像一般的电视剧一样保证品质，“渠道正规，才能改变观众目前对网剧的偏见。 ”