上海版权律师网从1900年的电影《灰姑娘》到经典影片《悲惨世界》《乱世佳人》，从引发观影和收视狂潮的《哈利·波特》《魔戒》《少年派的奇幻漂流》《亮剑》《甄嬛传》《失恋33天》《致我们终将逝去的青春》到最新的《红高粱》《推拿》《匆匆那年》，影视与文学的跨界合作由来已久，奥斯卡奖四分之三的最佳影片都有文学蓝本。不过以前与影视的联姻，文学多是被动方，一旦被影视方看中售出版权，影视等衍生作品就与文学无关了。在电影市场不断刷新票房纪录而导演叹惋缺乏好剧本的当下，曾待字闺中等待追求的文学也开始打破僵局，不仅主动“抛绣球找婆家”，还要对未来的“婚姻”管到底，传统文学和网络文学齐发力，将文学与影视、游戏等的跨界合作推向全产业链的新阶段。
网站 泛娱乐化开发IP价值
火爆银幕和荧屏的《失恋33天》《致我们终将逝去的青春》《甄嬛传》是网络文学影视改编的成功范例，高票房和高收视的诱惑，让网络文学更加积极地与影视联姻，刚刚成立的百度文学就定下了聚焦粉丝经济和泛娱乐化发展的战略。作为网络文学的一支劲旅，百度文学拥有仙侠小说代表人物萧鼎、开创网络文学流派洪荒流的梦入神机、浙江省网络作家协会副主席烽火戏诸侯等网络大神，除了整合贴吧、游戏、音乐、视频、91无线等百度系资源，还与完美世界、巨人网络、华策影视、鲜果影业、千和影业等众多影视、游戏公司签署战略合约，共同开发原创作品立体价值，包括影视、游戏、动漫等，打造网络文学完整立体化产业链。
百度公司副总裁王湛接受记者采访时表示：“原创文学品牌百度文学不仅是看故事、写故事、看漫画、画漫画的平台，网络小说、漫画可以改编成影视剧、游戏，也可以与音乐结合，碰撞出多元化的可能。同样，其他娱乐形式最终也能转换为小说，不同领域相互融合才能带来新的生机，只有这些领域环环相扣，才能形成一个完整的网络娱乐产业链。”除了泛娱乐化发展，百度公司副总裁张东晨还特别强调了粉丝经济的重要性：“网络小说的粉丝同作品本身一样有很大的可挖掘空间，他们是游戏改编的潜在玩家，也是影视改编的潜在票房。拥有庞大而活跃的粉丝群，相当于占据了巨大的市场份额。”
之所以主动出击而非被动等待影视的“绣球”，张东晨告诉记者：“当今网络文学核心是IP（知识产权）价值，曾经绝大部分内容供应商的发展模式是只对IP进行简单出售，而IP一旦售出，运营也随之结束，之后对IP的开发以及能达到的价值空间都与内容供应方再无关系。那么，在激烈的市场竞争中，这种运营模式已经被一再证明无法一劳永逸，并且也将优质内容的价值一踩再踩，本末倒置。”张东晨强调，从运营作品到运营粉丝，从最弱势的产业链末端到操控整条产业链，这是网络文学行业的未来方向，而他们会全程参与作品版权改编的各个环节，成为投资方，也成为收益方，用完整的产业模式去运营一部作品的最大价值，这才是真正的“跨界·破局”。
根据百度文学旗下纵横中文网原创漫画改编的电影和游戏《瘦死的骆驼比马大》已启动，对于和网络文学的紧密合作，华策影视集团副总裁傅斌星坦言：“跨界一直存在，因为好的创意、好的内容可以有不同的表达形式。我们一直特别重视原创文学的改编，随着80后、90后逐步成为电影电视的主流消费群，自然我们就非常重视新兴的网络作家。”
出版社 开影视公司主打文艺电影
文学作品通过O2O（Online to Offline线上到线下）拍卖形式出让影视改编版权，这在内地还是个创新。这个创新就是由作家出版社、北京东方雍和国际版权交易中心等合力试水的首届中国影视文学版权拍卖大会，目前已累计征得优秀文学作品860部，其中剧本作品682部、小说作品146部、影视项目合作32部，涵盖历史、言情、悬疑、科幻、伦理、战争等风格类型。作家出版社社长葛笑政接受记者采访时表示，目前这些作品都在展示期间，将在12月11日、12日两天进行正式拍卖，这个拍卖大会就是为了加大文学与影视的对接融合，催生更多的优秀作品，为传统出版产业和影视产业搭建的平台：“文学是非常丰富的矿藏，影视界也非常关注长篇小说，甚至中短篇小说成功改编的案例也非常多，比如《让子弹飞》《潜伏》等，所以这块资源是极其丰富的，只不过以前我们没有开发好。”
作家出版社有自己控股的影视公司百城映像，葛笑政坦言，传统文学主动“跨界·破局”，有利于改善影视行业“重演轻编”的现象，改变作家和编剧在影视产业链条中的参与方式，激发和促进作家与编剧的创作热情和灵感，催生更多的优秀影视作品，“我们希望通过努力为中国影视生产提供丰富的资源。百城映像是家小的影视公司，但我们定位很清楚，就是在小说的基础上孵化剧本，主打文艺电影、文学电影；电视剧方面会和国内最好的制作公司合作，比如我们今年签了康洪雷导演的《愤怒的机枪》，我们是作为版权持有者、剧本提供者跟他合作的。”葛笑政不希望中国的院线被国外大片和商业片充斥，百城映像已投拍多部获奖文学电影，“文学电影其实就是文艺片，我们已经拍了7部电影，2012年根据天津作家林希小说改编的《危城之恋》《天津闲人》，入围了加拿大蒙特利尔影展；去年把茅盾先生的《蚀》改编成电影，刚刚通过电影频道的审查。因为文学电影商业空间不大，我们也开始涉足商业电影。现在在做《无尽藏》的剧本，这部小说的文学性很好，商业元素也很丰富，这个电影项目大概在5千万到1亿以上的投资。”
对于这种创新，著名作家刘心武坦言：“任何新事物出现时都会引起恐慌，比如说电影上第一次出现特写镜头时曾有人就吓坏了。我觉得人们不要对新生事物发出排挤的尖叫。上个世纪在巴黎有一场著名的演出，作曲家的《春之祭》突破古典作曲模式，演出时很多观众尖叫，但现在《春之祭》成了经典。”