上海版权律师网近年来,随着国内手游产业进入高速成长期,在其发展中占据重要地位的版权逐渐成为一种稀缺资源。据《北京商报》报道,手游版权从去年开始出现井喷现象,一些优质版权价格甚至翻倍增长。而各大厂商纷纷斥巨资加速收购,造成了版权作品供不应求。有业内人士称,今年将是手游版权元年,并预测手游版权的价格将一路走高。
从手游版权日益受到重视可以看出,手游市场已经经过了野蛮生长期而逐渐步入成熟稳定期。然而,各大厂商要想在白热化的竞争中真正占据有利地位,单单争夺优质版权并不是长久之计,唯有专心做原创游戏、精品游戏,才是制胜关键。
手游版权成厂商竞逐对象
据了解,在4G时代的背景下,手机游戏搭上了发展快车。有数据预测今年手游市场规模将超过200亿元。伴随手游行业发展规模的壮大,优质版权也成为争夺焦点,版权价格飙升。据了解,去年下半年,版权价格开始上扬。当时一部热门网络小说的价格约100万元,而如今普遍涨至200-500万不等,有些甚至还卖到了千万的高价,仅仅半年时间,版权价格就翻了5番。
各大厂商纷纷进驻手游市场,加速跑马圈地,疯抢手游版权直接推动了价格的上涨。目前优质手游版权也被这些巨头企业瓜分,比如腾讯掌握了大部分的日本动漫的手游版权,盛大文学垄断热门网络小说版权,搜狐畅游拿到了金庸11部作品的正版授权,还有消息称360将入股日本手游开发商KLab,意在抢夺优质版权。
尽管版权价格水涨船高,但并没有阻挡厂商的争抢热情,原因在于优质版权可以使得厂商差别化和低成本获得用户。首先,拥有优质版权的手游是可观用户数的有力保障。比如经典游戏《俄罗斯方块》已经在移动平台获得了4.25亿次下载,而且这还不包括免费模式。据数据显示,知名版权的产品可以使同时在线玩家平均提升3成。而如果是普通手游要提升在线玩家数量(如3万用户),花费的数额可达千万以上。其次,优质版权还可以有效降低手游推广的营销成本。优质版权凭借本身具有的高知名度,在推广上就节省了不少费用,而且对于玩家来说更具有吸引力,能给手游公司带来更高的收益。
版权问题日益凸显
目前手游行业发展欣欣向荣,全球都掀起了一股手游风暴,众多厂商都觊觎着这个金矿领域。但与此同时,版权问题也呈现出密集爆发的趋势。此前,日本的知名动漫、国内的金庸小说版权之争就在游戏行业闹得轰轰烈烈。由于加入移动游戏行业的厂商越来越多,甚至一些非游戏企业也来搅局,加剧了移动游戏运营平台竞争,进一步导致一些企业走上了侵权之路。而手游版权问题的多发,也是多方原因导致的。
当下,国内游戏行业处于你争我赶的激烈竞争时期,在高额的流水分成面前,一线手游发行商反而对侵权手游作品青睐有加。这是因为,时下流行的手机游戏主要针对轻度玩家,这种以休闲为主要目的的游戏属于“快速消费品”,开发简单又易于复制,生命周期短,快速导流和吸费,以上特征促使开发商迫切在资金紧张的情况下,快速推出大量产品以吸引资本。而通过热门版权素材包装手游产品,不仅节省了成本,还能大幅提高产品转换率。这也是一些厂商的普遍做法,尤其是在中小开发商中,靠山寨游戏产品谋利的现象层出不穷。
而我国相关的法律法规尚未完善,缺乏有效监管,也是手游行业乱象丛生的原因之一。现有法律中并没有专门针对游戏的规定,单靠著作权法、计算机管理条例等边缘法律法规对山寨游戏难以界定。另外,侵权成本低也助长了山寨之风。一些厂商为了获得高盈利不惜铤而走险,而侵权行为的违法成本与收益相较,就显得微不足道了。有业内人士介绍,在手游维权案中如果胜诉,最多获得几十万左右的侵权赔偿,但是现在大部分山寨游戏,月收入都是千万元级别标准。
除此之外,游戏开发者对版权重视不够,保护意识淡薄,重视眼前利益,不肯长线投资,都无形中导致了侵权行为的蔓延。
提升品质是关键
版权问题已经是手游行业的老大难问题,让版权商们苦不堪言,要想打破这一困境非一朝一夕的事。但是,伴随着手游行业对知识产权的认识日益加深,一些资金雄厚的公司开始逐渐重视起版权问题。业内人士也表示,手游市场在经过野蛮生长之后,盗版现象将会得到遏制,行业回归正规化的大趋势是毫无疑问的。
在今年年初首届中国移动游戏产业年度高峰会上,众多国内知名游戏厂商共同宣读发布了《杭州白马湖宣言》并成立移动游戏企业家联盟,呼唤加强行业规范和自律。虽然现在盗版手游仍大量存在,但主流企业自发组成联盟,将对山寨现象的打击形成合力。
手游市场逐步回归理性,也意味着行业将掀起一场新的淘汰竞赛。各大手游厂商要想在这股浪潮中生存下来,只把眼光放在追逐优质版权上则显得本末倒置,如何提高竞争优势才是根本问题。相较于手游,端游生存周期普遍更长,其中的重要原因就是在端游的发展之初,市场门槛高,厂商注重建立自己的品牌和保护版权工作,这对于手游行业也是一个很好的借鉴。
总而言之,手游厂商要认识到打铁还需自身硬,游戏的自身品质在优胜劣汰的竞争中显得至关重要。一味依靠抄袭热门版权可能会获得短暂利益,但并不能保障长远发展。不少企业的失败经验证明,根植于原创的手游产品才具有真正生命力。手游厂商只有提高版权意识,着眼于自我创新,重视产品质量,创造拥有品牌特色的手游产品,并加强对游戏版权的尊重和保护,才是发展的硬道理。