上海版权律师网自2013年末视频反盗版联盟“二次春漾”，2014年初以来，整个视频圈都弥漫着版权战火。近日乐视与小米因盗播侵权引发口水仗，之前爱奇艺起诉优酷土豆等网站盗播《爸爸2》一事闹得沸沸扬扬，快播公司因非法经营遭遇监管层2.6亿元处罚更是为业内震惊。
“口水战”可谓同视频网站的发展一路同行，有业内人士指出，其背后还是主要为日益高昂的版权费所累。实则，从版权正版化之路，到目前甚是热闹的独播与版权内容之争，视频网站一直在盈利的边缘挣扎。
自制有多猛 看看版权费有多高
视频网站目前火拼自制的局面很大程度上是“逼上梁山”。其中，既有版权日益高企的压力，又有卫视宣布对内容绝对控制的无奈。
据了解，视频网站及平台处于萌芽初期的2005年，国内影视剧的独家版权价格还只是“白菜价”，到了2007年，每集的价格在3000-5000元，而到了2009年，视频网站风起云涌之际，版权价格已飙至每集十几万元，2010年起更是接连创下记录，爱奇艺以2亿元高价购买湖南卫视5档综艺节目2014年网络独播权即是其中之一。据不完全统计，视频网站的版权总支出已经超过50亿元。
然而，作为视频网站的主要版权输出方，传统卫视已经越来越不满足于仅靠版权费用赚“外块”。相较于视频网站对电视观众的分流以及广告主的攫取，版权费显得微不足道。央视、湖南卫视已率先宣布“独播不分销”战略，这对于严重依赖内容生存的视频网站来说无疑是雪上加霜。
“外援”紧缺，自制成为必然选择。搜狐CEO张朝阳在之前的《屌丝男士4》开机发布会上将2014年定义为“自制元年”，将自制作为年度战略来抓。他表示，“自制内容将超越综艺，成为搜狐视频布局中仅次于电视剧的品类，也将成为搜狐视频首个实现盈利的内容产品线。”
爱奇艺加强了工作室成立进程，先后成立马东、刘春、高晓松、瘦马四大工作室，并于6月底签约吴晓波，成立吴晓波工作室。优酷、乐视则于年中提出战略“升级”，先是乐视公布自制的“二次颠覆”战略，紧接着优酷土豆首部互联网自制大剧《小时代》首播，古永锵提出“大自制”概念。就连宣布将在国内创业板上市的暴风影音，也发起了意在扶持网络自制剧创作者与团队的“网络自制剧扶持V计划”。
有业内人士指出，相较于高价版权费，自制内容的成本要相对低很多，从投入产出比来看，自制剧每集的投入成本仅是传统影视剧的1/3，但播放量可能比1/3更多。2012年网络自制剧的播放量超过10亿次，预计2013年全年将达到12亿次左右，2014年将近14亿次。
实则，各大视频网站在自制方面早已卯足了劲，投入不断攀高。张朝阳表示2014年搜狐针对自制的投入是2013年的2倍;优酷土豆在2014年投入3亿元做自制;乐视网目前对自制剧的预算投入占到每年10亿元内容投资的10%-15%，明年这一数字会增加到1/3左右。56网也称2014年“56出品”投入将占整体内容成本的50%以上，远超过对电影等版权的购买。
但问题是，视频网站如此“豪气”地投入自制，真的赚到钱了吗?
视频网站谈盈利还太早
不可否认，视频网站的一些自制内容并非全无建树，有“粗制滥造”、“打擦边球”的烂剧，也有精品，甚至直接盖过卫视节目，返销电视台。
优酷土豆的户外真人秀节目《侣行》剧场版在今年3月登陆央视;《晓说》第一季节目中的《回忆印度》输出到浙江卫视;《万万没想到》贺岁版《小兵过年》登陆湖南卫视年度综艺大戏《一生一世合家欢》节目;爱奇艺的访谈节目《青春那些事儿》也在河北卫视播出，世界杯自制节目《韩乔之声》落地东南卫视。
据了解，腾讯视频研发出品的全国首档大型调查类节目《你正常吗?》曾有多家卫视表示出购买意向，而腾讯视频坚持独播，想当初这样的底气是只属于电视台的。
但类似《你正常吗?》这样的优质节目毕竟是少数，加之日益高企的投入，盈利压力无可避免。
腾讯视频总经理孙忠怀在“视频网站与影视产业的第二次握手”论坛上表示：“曾经有一段时间我极度绝望，因为这是一个少有的从上游制作方到终端播出方多输的模式，惟一赚钱的只有演员，已经有好几家网站撑不下去了，要么卖掉要么转型。”
仅靠明星来拼“内容”已略显力不从心。《屌丝男士》到第三季已显颓势，《晓说》今年4月也随同高晓松离开优酷改换门庭、前途未卜。探索新的盈利模式成为各视频网站的当务之急。
有业内人士指出，可在制作过程中进行品牌广告的植入、冠名，以节目内容为基础进行衍生品的开发或版权分销。对于号称已实现盈利的优土，古永锵表示，阿里巴巴入股后，优酷土豆会在电商支付、大数据、内容自制和衍生品等方面有更多的协同空间。“现在多元化的模式还在发展初期，但已能看到前景。”
可以说，无论从成本还是与观众的互动上来说，网络自制内容都占尽了优势，但从盈利现状来讲，只有极少数的优质内容称得上盈利，加之多元化的盈利模式仍处于探索阶段，视频网站要实现大规模盈利，仍有很长的路要走。