上海版权律师网上个月以来，“今日头条”新闻客户端版权事件开始引发传统媒体的集体声讨和社会热议，传统媒体与新兴网络媒体的矛盾和纷争再次爆发。
在众声喧哗中，一个声音显得愈发清晰：随着移动新媒体的不断成长，长久以来传统媒体的版权之争再次凸显。在传统媒体面临转型的时候，在新媒体不断涌现的时候，解决传统媒体的版权困局，比任何时候都更加迫切。
版权价格有变，合作模式没变
“内容打包模式从上世纪90年代末一直持续到了现在。” ——报业资深人士
在北京晚报资深编辑沈沣的记忆库里，封存着一个故事，这个故事距今已有十几年了。
1998年，北京晚报副刊和初创不久的新浪网山野论坛有过合作，沈沣因此结识了一个叫陈彤的年轻人，他每次来时总背着一个单挎包。陈彤人很热情，编辑部电脑坏了，一个电话打过去，他就会赶过来帮着修理。让沈沣没有想到的是，这个小伙子后来也会和新闻打交道，如今已是新浪网执行副总裁。
沈沣其实是见证了一个历史性的时刻。多年前，在一次聚餐中，陈彤告诉他的一帮哥们儿，新浪网要做大的新闻平台，五秒钟更新一次，而沈沣心里嘀咕的是，“新浪没有记者，内容怎么能五秒钟更新一次呢。”后来，沈沣才发现，新浪刊载的新闻原来都是用报社、通讯社的稿子。
事实上，新浪网正是在1998年正式涉足新闻领域，成为国内第一家推出新闻业务的门户网站。新浪网副总编闻进回忆说，新浪网新闻频道的萌芽始于1998年汪延（原新浪网总裁）从法国世界杯发回的首轮报道，此后才开启了新浪与新闻的交集。而这个新兴事业之所以能延续下去，更重要的是因为新浪聚合了一群对新闻充满了热爱的人。
北京晚报成为和新浪合作的首家媒体，闻进说：“和北京晚报合作的时候，双方都不知道怎么签约。后来，对方做出了一个决定：在双方确立有偿合作的前提下，内容使用和签合同同步进行。” 但据了解，那个合同并没有涉及版权费用问题。
新浪不断展开的媒体签约大战，至今仍令闻进印象深刻。一开始，媒体并不了解新浪在做什么，也认为其规模很小，即使合作也不可能带来显著收益效果，“但媒体天生对新生事物的好奇及友好的态度，让他们从一开始就尝试着与我们开始合作。”闻进说，至今对每一个在最初以开放冒险和包容心态，向新浪打开合作之门的媒体充满敬意。
起初，国内几乎没有传统媒体通过与网站合作获得版权收益。但闻进回忆，人民日报是个例外，“人民日报是继北京晚报之后的第二家与新浪合作的媒体，我们两家一开始就有版权交易，尽管当时我们付的钱很少。”
渐渐地，和新媒体合作的尴尬局面，让传统媒体开始心有不甘。2005年11月，全国二十多位都市报老总在南京联合起草并发布了一份《南京宣言》，发出了“不再容忍商业网站无偿使用报纸新闻产品”的呼声。
宣言的聚合效果，至今令人质疑，但随着时间的推移，闻进还是感到了巨大的变化。尤其是2006年7月国家出台《信息网络传播权保护条例》之后，版权价格开始发生了骤变。“2007年的时候，版权价格就上升了，新华社稿件版权价格上升了数百倍，一般媒体有十倍、几倍的。总的来说，2007年时的版权费用是2006年的近两倍。”
闻进说，就新浪而言，版权合作从一开始就是正规的签约授权，如果没有现金投入，也会有很多的资源置换，比如宣传广告置换等等。如今，新浪与传统媒体的版权合作资金支出是一笔不小的数字，“我们目前和国内外八九百家媒体合作，与鼎盛时期的2300家媒体相比，已有所减少。”据报业人士分析，数量减少有一个原因，就是双方没有谈妥合作条件，因此放弃了签约。
尽管价格在变，但不变的是新媒体与传统媒体之间采取的内容打包的合作模式。至于版权价格，报业资深人士透露，各家不尽相同，有的价格高，有的价格很低，有的甚至是免费。由于没有找到更好的合作机制，这样的模式从上世纪90年代末一直持续到了现在，没有过改变。
生产成本和版权收益严重不对等
“如果人人都是拿来主义，就没有人再愿意去做原创了。”——新京报传媒副总裁刘炳路
“传统媒体和新媒体合作，新浪、搜狐、网易、腾讯等大的门户网站都建立了内容授权机制，每年都会支付很大的费用给传统媒体，但是一些小网站，不加授权使用的情况却很常见。”腾讯互联网与社会研究院副秘书长张钦坤说。
面对复杂的版权环境，传统媒体的抱怨声越来越多，内容生产成本和版权收益严重不对等是最大的焦点。一位不愿透露姓名的报业人士诉苦说，“2010年开全国‘两会’，报社派出了20人的采访组奔赴北京，统计住宿、交通、餐费等成本，算下来平均每人1万元。如果再把工资、奖金算进去，这20人的支出至少要27万元至30万元。”但凝结着记者、编辑心血的“两会”报道，一夜之间就被一些网络媒体转载，而这些网站没有打任何招呼，更没有支付任何稿酬。
关于传统媒体与网站的版权合作现状，很难有一系列准确数字来概括，但据资深报业人士透露，比较有实力的媒体从一家网站获得的版权收益，每年大约为20万元至30万元；像新京报这类媒体，每年版权收益大约为几百万元，在传统媒体中已属翘楚。
但新京报传媒副总裁刘炳路显然对自家版权收益并不满意，“不计印刷、纸张费，每个字成本都有5块钱，而打包卖给网站的版权核到单篇稿子、单个字的话，估计连一分钱都没有。”他坦言，相对于其他的媒体，新京报的版权收入还算比较多的，有更多的传统媒体连钱都不要，让一些网站去白白使用。
除了版权收益低之外，不给作者署名、不标明出处、断章取义、掐头去尾等情况也很常见。东方早报资深记者石剑峰说，他采写的有些报道经网络转载后，经常不给他署名，也未标明来源，而且一些网络媒体常常会在长度上做些删减，标题也会有改动，文章的意思有时就发生了改变。
更让传统媒体无法忍受的是，随着移动互联网的兴起，其版权遭到肆意侵害的情况更为普遍。据重庆日报报业集团法律事务部副主任邱敏观察，电脑屏幕因为面积较大，一般来说，作者、链接、出处还能展示出来，“但手机就有局限了，所以很多时候，我们报纸内容的精华会被直接抓取过去。而来源、作者、链接等等，全部都减省了。”他认为，这也让传统媒体的版权维护遭遇更大的困境。
“如果人人都是拿来主义，就没有人再愿意去做原创了。”刘炳路对此深感忧虑，他认为侵权的泛滥会加速新闻作品质量的下滑，会重创原创精神，“如果没有人再愿意去扎扎实实地做采访，网媒也同样失去了优秀作品的来源，光靠搞笑段子、论坛发帖、整合归纳、互抄互转，就失去了内容根基。”