品牌角色的版权保护——以“蝙蝠战车”为例

【小编导读】说到品牌保护，首先进入我们脑海的一定是商标法的保护，殊不知版权法在这里也可以大展神威。版权法是保护品牌角色的秘密武器，那究竟什么是品牌角色？什么样的品牌角色能受版权法保护？赶紧跟小编一起以“蝙蝠战车”为例，一探其中奥秘吧！

【什么是品牌角色？】

如果你在广告中塑造了一个人物角色（例如肯德基的老爷爷）或物品角色（例如“蝙蝠战车”），且这一角色在品牌广告中占有很重要的地位，使公众一看到相应角色就能想到某个品牌，这样的角色形象就是品牌角色。商标法将品牌角色作为商标具有识别性的一部分保护，而版权法则将其作为独立的艺术角色保护。换句话说，若你的竞争对手使用了类似角色，你完全可以将版权法作为维护自身权利的武器。

　　【什么样的品牌角色受版权法保护？】

版权法保护文学和电影作品中的特定角色（例如詹姆斯·邦德，人猿泰山，外星人E.T等等），要求他们满足独创性要求，并且在故事中起到关键作用。另外，角色必须经充分描写，展现出与众不同的特性。

品牌角色与之类似，但所谓“品牌”必然与产品广告联系在一起。广告角色分为两种，有的广告角色是可替换的，如电视购物广告里的销售员、某种产品的代言人，这样的角色是不受版权保护的。另一种广告角色有着一系列明显的特征，而且在同一品牌的广告中反复出现，这样的角色则能受到版权法的保护。

不少权利人已经开始利用版权法保护自己的品牌角色，如“蝙蝠战车”（蝙蝠侠的座驾）案、福特揭背式野马“艾琳诺”（电影《极速60秒》中的改装车）案。在这些案例中，法院必须考虑产品物理和概念上的特性，包括它们是否存在足以为版权法保护的独创性表达。

【以“蝙蝠战车”案为例】

在“蝙蝠战车”案中，法院指出，“蝙蝠战车”一直一来都作为蝙蝠侠私人座驾的名称为众人所知。这一形象表现出固定的物理特征，它是一辆高交互式动力车，装备有高科技设备和武器，在蝙蝠侠惩恶扬善的工作中立下屡屡战功。虽然“蝙蝠战车”在漫画书、电影和电视剧中的意义并非完全相同，但是它的形象非常具有识别性，因为无论出现在哪里，它总是带有蝙蝠形状的标志。

法院还指出，“蝙蝠战车”在蝙蝠侠打击犯罪的活动中起着关键性作用，是蝙蝠侠的老伙伴，甚至可以说是蝙蝠侠这一角色的延伸。因此，法院认为“蝙蝠战车”这一形象应当作为绘画、图像或雕塑作品受版权法的保护。